REEBOK : Try on Tour Project​

Modüler Stant Tasarımı 

​

Rolüm

Art Direction, Spatial Experience Design, Modular System Design, Retail Experience Strateg

​

Proje Tanımı

Reebok için geliştirilen Try On Tour, farklı lokasyonlarda kurulabilen, modüler yapıya sahip bir mobil deneyim alanıdır.

Bu proje yalnızca bir ürün sergileme standı değil; kullanıcıların ayakkabıyı farklı yüzeylerde deneyimleyebildiği, marka ile fiziksel ve duyusal bir bağ kurduğu bir retail deneyim sistemi olarak kurgulandı.

​

Problem

Spor ayakkabı perakendesinde kullanıcı deneyimi çoğunlukla yüzeyseldir. Ürünler denenir ancak gerçek kullanım koşulları simüle edilmez.

Aynı zamanda, markaların farklı lokasyonlarda tutarlı bir deneyim sunabilmesi zordur. Sabit mağaza kurguları mobil kullanım için uygun değildir ve ürün, deneyim ve marka anlatısı birbirinden kopuk kalır.

​

Yaklaşım

Bu projede odak, ürünü sergilemek değil deneyimletmek oldu.

İlk aşamada, Reebok ürünlerinin kullanım senaryoları analiz edilerek, kullanıcı ile ürün arasındaki ilişki yeniden tanımlandı.

Ardından bu ilişki, mekânsal bir sistem üzerinden kurgulandı:

• Modüler yapı ile farklı alanlara uyum sağlayan bir sistem geliştirildi

• Kullanıcının ürünle fiziksel temas kurabileceği deneyim yüzeyleri oluşturuldu

• Marka, yalnızca görsel değil, mekânsal ve davranışsal bir deneyim olarak ele alındı

Bu yaklaşım, stand tasarımını bir “ürün sunumu”ndan çıkarıp hareketli bir deneyim platformuna dönüştürdü.

​

Uygulama

• Farklı metrekarelere uyum sağlayan modüler sistem kurgulandı (1.5x1.5 / 1.5x3 / 2x2 / 2x4)

• Fitting room, depolama ve sergileme alanları tek bir kompakt yapı içinde çözüldü

• Tekerlekli ve taşınabilir sistem ile mobil kullanım sağlandı

• Çim, çakıl, ahşap ve beton yüzeylerden oluşan deneyim alanları tasarlandı

• Kullanıcıların ürünü farklı zemin koşullarında test edebileceği bir kurgu oluşturuldu

• Kayar bölücüler ve çok işlevli depolama sistemleri ile esnek kullanım sağlandı

• Markalama yüzeyleri değiştirilebilir ve kampanyaya uyarlanabilir şekilde tasarlandı

• Ürün sergileme, deneme ve deneyim alanları tek bir akış içinde birleştirildi

​

Sonuç

Try On Tour ile Reebok için, farklı lokasyonlarda tekrar kurulabilen, kullanıcı odaklı bir retail deneyim sistemi geliştirildi.

Bu sistem sayesinde:

• Ürün deneme süreci deneyimsel hale getirildi

• Kullanıcı ile marka arasındaki etkileşim güçlendirildi

• Mekân, sadece sergileme alanı olmaktan çıkıp aktif bir deneyim platformuna dönüştü

 Proje, retail tasarımını “ürün sunumu”ndan çıkararak kullanıcı deneyimi odaklı bir mekânsal kurguya taşıdı.